2021年过半，全球美妆产业都发生了什么大事件？（上）
各大美妆集团发布的2021年第一季度业绩均显示出走出疫情阴影、恢复元气的迹象。其中高端护肤和亚太市场的增长作用显著。
在截至3月31日的三个月内，欧莱雅的全球销售额为76.1亿欧元，较去年增长10.2%，亚太地区增长最为强劲，录得23.8%的增长，中国内地的销售额更是大涨37.9%，线下市场得到恢复。财报中还提到，海南的免税零售大幅度带动了亚太地区旅行零售业务的复苏。
欧莱雅的专业美发产品部、高档化妆品部和活性健康化妆品部都实现了双位数增长，主要受Lancôme、Kiehl’s 、HR、CeraVe、SkinCeuticals、La Roche-Posay等品牌的推动，同时大众化妆品部下跌了0.7%。
雅诗兰黛集团的销售额同比上涨16%至38.6亿美元，因Estée Lauder、La Mer、Clinique的强势表现，护肤品部门销售额大涨31%至22.6亿美元，香水部分在Jo Malone London、Tom Ford Beauty等品牌的支持下也上涨30%，彩妆部门则下滑了11%。
宝洁集团销售额上涨5%至181亿美元，其中美妆部门增长最快，上涨9%，主要由SK-II、提价和北美地区护肤产品的创新带动。
拜尔斯道夫公司的销售额上涨6.3％至19亿欧元，在其消费者部门下，药妆品牌增长12.1%，La Prairie增长17%，亚洲尤其是中国市场增长显著。
资生堂集团销售额同比增长7.5%至2440亿日元，主要靠中国市场46.8%的增长推动，香水和化妆品部门增长19.6%，在Clé de Peau Beauté和Drunk Elephant的扩张上取得进展，专业护发部门也获得25.4%的较高增长。
LVMH集团的香水和化妆品业务收入增长12%至15.5亿欧元，在国际旅行受限和大量关店的情况下，营收主要来自当地消费者的线上购买。虽然精选零售的收入下降了11%，但Sephora在中国地区仍然有突出表现，未来的扩店计划也将把重点放在中国和美国市场。
去年跨界美妆后，Hermès第一季度的香水和美妆业务上涨了21.4%，达到9890万欧元，财报称该增长得益于二月新发布的男香H24，另外唇膏系列也在持续增长。
Coty集团收入同比下跌3.3%至10.3亿美元，但高端美妆增长了6.5%，其中Gucci和Burberry持续稳健发展，在美国和亚太地区录得双位数至三位数的涨幅。
另外，Chanel于6月公布了2020年财报，报告显示 2020财年收入下跌18%至101亿美元，在亚太地区跌幅最小，为3.1%。其中，香水和美妆部门的在线销售增长强劲，部分抵消了旅行零售的下滑，受Le Lift和Sublimage系列支持，护肤品业务表现亮眼。Chanel还在报告中称，将继续拓展香水和美妆精品店网络。
上半年全球美妆市场的动向，疫情留下的影响依然深刻，消费者对产品安全、高效、透明、可持续的要求也反映在从美妆巨头到独立品牌的策略变化中。
5月18日，雅诗兰黛集团宣布完成对The Ordinary母公司Deciem的控股，占股比例从29%增至约76%。此次交易是雅诗兰黛史上最大的交易，价值22亿美元，双方协议三年后是否继续收购剩余股份由Deciem未来的表现决定。
Deciem由Brandon Truaxe在2013年成立，旗下拥有The Ordinary、Niod、Hylamide、The Chemistry Brand、Hif等品牌，公司营收的主要来源The Ordinary以简单、高效、透明的配方和高性价比收获了一批忠实拥趸。
The Ordinary产品
此前，雅诗兰黛收购了有皮肤医学背书的韩国品牌Dr.Jart+，控股Deciem或意味着该集团将在功效护肤市场持续发力。
无独有偶，欧莱雅集团于今年2月完成了对日本高端护肤品牌Takami的收购，Takami因为其标志性产品肌底代谢美容精华“小蓝瓶”广受亚洲消费者欢迎，在疫情后，消费者对功效护肤和天然成分的需求为该品牌带来了更高的关注度。
6月，业内消息称联合利华已与Paula’s Choice签署20亿美元的收购协议。专业护肤品牌Paula’s Choice由知名化妆品专家、医学美容专栏作者Paula Begoun创立于1995年，主打安全成分和透明配方，该品牌2021年的净销售额预计超过3亿美元。目前尚无官方消息确认收购事宜。
6月底，旗下拥有Nivea、Eucerin、La Prairie等品牌的德国化妆品集团拜尔斯道夫宣布，将通过与天猫的合作把自己的NX Nivea加速器项目拓展到中国，并选择了五家国内创业公司Lake Lab、Basic Lab、2XY、Turflan和Moja作为首批孵化对象，入选公司都将独特的成分或高效的配方作为品牌建立的基础，且多有知名研究机构、工厂的背书，不难看出拜尔斯道夫未来将加码功效护肤的发展方向。
NX Nivea加速器项目于2019年启动
上半年，美妆行业收并购频繁，行业巨头除了将热点品牌收入囊中，也在适时抛弃亏损品牌、自救转型。
2月，为达成在2030年成为世界高端奢侈美妆公司的目标，资生堂宣布将把个护业务以15亿美元出售给欧洲投资基金CVC Capital。此外，联合利华在今年第一季度财报中表示，将剥离Tigi、Monsavon、Caress、Timotei、Impulse、Q-Tips等6个护品牌。雅诗兰黛也分别在今年2月和4月关停了旗下美妆品牌Becca和护肤品牌Rodin Olio Lusso 。
而另一美妆巨头Coty仍然将筹码压在名人美妆上。1月，Coty完成与Kim Kardashian美妆品牌KKW Beauty2亿美元的收购交易，未来KKW Beauty将归入集团包括护肤品业务在内的新部门，试水护肤市场。在2019年，Coty就收购了由Kylie Jenner创立的美妆品牌Kylie Cosmetics的51%股权，此次收购让Coty与卡戴珊家族进一步绑定。
KKW Beauty Matte Cocoa眼影盘广告
4月，意大利奢侈品牌Valentino宣布推出品牌首个高定美妆品牌Valentino Beauty，首个系列包括了50款口红、40款粉底、眼影、睫毛膏、香水等全系列产品。Valentino Beauty已于5月在伦敦Selfriges百货上市，并于6月在上海新天地壹号举办了新品发布会。目前，该品牌已正式进驻天猫，即将开始预售，中国首家线下旗舰店也将在9月开启。
另一意大利奢侈内衣品牌La Perla也于5月宣布推出一系列彩妆个护产品，在子品牌La Perla Beauty成立2年后全面进军美妆市场。据业内人士估算，这一美妆线有望在一年内实现接近2500万欧元的零售额。
La Perla 80年代重启系列
去年加入美妆战局的奢侈品牌Hermès在4月发布了第二个彩妆系列“Rose Hermès”，其中包括一个专为亚洲消费者设计的色号“Rose Poivré”。1月，Hermès在天猫正式开设首家香水官方旗舰店，售卖香水系列产品以及润肤霜、香皂和身体保湿霜等入门级产品。不难发现，亚洲将会是Hermès美妆重点关注的市场。
Hermès第二个彩妆系列
另外，美妆品牌也在不断推进可持续进程，3月，Chantecaille发布以蝴蝶为主题的限量春妆系列，将致力支持曾为蝴蝶和其他授粉媒介成功恢愎超过250万英亩土地的Xerces Society继续进行保育工作。这是该品牌继帝王蝶、亚洲大象、蜂鸟、鲸鲨等系列后的第31个保育系列。
Chantecaille蝴蝶系列
5月，美国品牌Bliss成为第一个获得共益企业认证的护肤品牌，2018年重新进军大众消费领域后，Bliss将品牌策略调整为面向年轻消费者打造“高度透明”的品牌，并在3年间对品牌进行了全面升级，提高采购标准、与创新回收企业TerraCycle共同解决可回收包装问题、加大对社会公益事业的投入，最终获得共益企业认证。
4月，LVMH旗下护肤品牌Fresh加入道德生物贸易联盟，这个非营利组织主张可持续原料采购、尊重生物多样性和对贸易各方公正合理的社会经济实践。
疫情之后，消费者的护肤和美妆理念向自然、健康转变，品牌也在回应这一需求。6月，宝洁推出专注敏感肌护肤的新品牌GoodSkin，瞄准千禧一代。同月，曾因高调精致妆容大受欢迎的Huda Kattan启动了无妆感彩妆线Glowish，不再强调高光感而是更为通透的大地色系，彩妆中还添加了护肤成分。BINC
撰文：Lee 编辑：郭漫思
设计：杨木木 图片来源：网络